“618 ”购物节叠加端午节假期，是消费潜力集中释放的窗口期。近日 ，记者实地探访多地线上线下消费场景
，观察新消费活力
。

清晨，新疆乌鲁木齐国际大巴扎商圈的新疆潮玩文创店还没开门 ，来自各地的游客已排起长队
，只为买上一款可爱的小羊玩偶。游客们可以现场定制，自己挑选配饰 ，为玩偶穿戴具有新疆特色的饰品 。

一家从事特色文创研发、设计
、销售的企业去年底上线了这款小羊玩偶
。“今年以来
，销量持续增长，很多商家跟我们订货。
”企业负责人路兵剑介绍 。

小羊玩偶的热度居高不下 ，以新疆特色美食馕为设计灵感的“馕来了”系列文创销量也持续提升
。“馕来了 ”系列文创设计团队负责人温娜娜说，6月以来
，相关产品仅在团队自营网店的销售额较上月就增长超70%。

傍晚时分，广东深圳南山区的深圳湾万象城里 ，智能产品门店的销售人员忙个不停
，向前来体验新款智能手机、智能穿戴产品的消费者讲解产品功能 。

“我们从5月中下旬就开启了‘618’促销活动，结合线下营销活动 ，本周单店销售额较上周增长了18%
。
”荣耀直营零售部长欧阳煌介绍。

记者走访多家品牌门店发现
，今年“618”购物节期间，叠加国家以旧换新补贴与地方促消费政策 ，深圳智能产品线下门店人气颇旺
，线上订单持续提升，智能数码 、全屋智能家电成为消费主流 。

“我们会实时关注电商平台 ，让线上线下的价格保持一致
。此外
，线下门店注重打造沉浸式体验场景，为消费者提供多元体验。 ”欧阳煌说 ，现在线上选款
、线下体验，线上下单、门店配送
，已成为受欢迎的消费模式 。

华为 、影石创新等多家厂商表示，“618
”购物节活动开启以来 ，3C数码
、智能家电品类线上订单量同比大幅增长。依托“粤焕新”服务平台
，线上补贴实现下单自动抵扣，单件商品综合优惠最高可达45%
。

冰箱贴萌趣上线 ，香囊“艾 ”香袅袅……“618”购物节期间
，北京西城区白塔寺药店变身“本草市集
”，吸引不少市民。“花草茶配料干净 ，老字号品质有保障 。”市民奚女士拎着刚选购的养生好物说
。

“一些顾客走进药店不只为了抓药
，健康消费热度也在提升。中老年顾客多选购膏方、药食同源礼盒等，药店自研饮品 、合香珠等养生产品则受到年轻人青睐 。 ”北京白塔寺药店连锁有限公司经理武冠鹏说
。

作为一家老店 ，白塔寺药店在深耕线下的同时
，也把销售渠道延展到线上。“线上渠道主打配送到家
、活动预售、囤货优惠，适合复购常规花茶 、常备养生小件 。
”武冠鹏说 ，线上营收额占比近20%
。

除了养生好物，中医针灸
、推拿等也成为当下健康消费的代表性项目。

临近中午12点
，北京朝阳区四惠中医医院推拿科的等候厅里坐满了人，包括老人、年轻人等群体 。其中 ，来自河北廊坊的00后王谦平时伏案较多
，肩颈肌肉酸痛
。“我通过针灸 、推拿等中医项目，对身体进行调理。”王谦说 ，身边不少朋友也会购买一些养生产品和服务 。

美团数据显示
，今年6月以来，滋补保健品成为销量增长最快的非药品类 ，“肩颈推拿 ”搜索热度同比增长超135%
，“夏日理疗
”搜索热度同比增长近65%。京东平台数据也印证了健康消费的热潮，5月30日晚上8点“618”电商购物节活动正式开启后 ，52小时内多个健康品类销售额同比增长超10倍
。

(本报记者王东辉、程远州
、王洲、尚嵘峥)

来源：人民日报【