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【央视新闻客户端】

一个儿童时尚品牌
，为什么要做IP？

这个问题，亚洲第一童装品牌巴拉巴拉 ，用23年的成长史给出了一个长长的答案
。

而另一个问题是：为什么偏偏是现在？为什么要在2026年的春天
，把一组卡通形象郑重其事地推向市场？

答案，就藏在过去一年里那些关于热爱的故事中。

2026年3月4日 ，巴拉巴拉正式发布战略级原创IP家族 。这不是一次简单的形象升级
，而是品牌从满足功能向激发情绪跨越的关键一跃
。在消费市场深刻变革的今天，巴拉巴拉试图用一组有血有肉的角色 ，重新定义品牌与孩子之间的关系：从给你一件好衣服到陪你一起热爱这个世界。

从卖衣服到卖情绪：IP经济时代
，巴拉巴拉的选择

当下的消费市场，正在发生一场深刻的转向 。

泡泡玛特的LABUBU强势出圈 ，创造了百亿市值；三丽鸥的HelloKitty走过半个世纪
，依然能让每一代女孩心甘情愿买单
。它们卖的不是产品，是情绪 ，是陪伴，是懂得我的瞬间。

放眼全球成熟市场——从美国
、欧洲到日本
，最新的消费者行为研究揭示了一个清晰的趋势：情绪价值对品牌偏好与溢价能力的贡献，已显著超越传统的功能价值 。那些真正与消费者建立情感连接的品牌 ，其用户往往展现出更长的生命周期、更高的复购率 、更强的溢价接受度
，以及更主动的推荐意愿
。

巴拉巴拉洞察到了这一点。

在童装赛道，功能曾是唯一的战场：面料
、版型、安全性……但当所有品牌都能把衣服做好的时候 ，什么才是真正的差异？巴拉巴拉的选择是：用品牌原创IP构建一个以热爱为内核的情感引力场
，让每一件衣服都成为孩子探索世界的热爱装备 。

为什么是现在？因为“中国小朋友”已经准备好了

任何品牌的战略动作，都有它的时间密码
。巴拉巴拉选择在2026年初推出IP家族 ，并非临时起意
，而是一场酝酿已久的水到渠成。

从2025年3月份中国小朋友的讲述，到冬季玩具羽绒的刷屏—那只拥有强打卡属性的玩具羽绒熊 ，用憨态可掬的形象点燃了孩子们的喜爱
，将一个抽象的IP，变成了一件可以被拥抱 、被分享的实物 。线下玩具羽绒屋的限时亮相 ，更让无数家庭在互动中留下欢笑，UGC内容在社交平台持续发酵。

就像苹果从iPhone到App生态
，腾讯从QQ到社交帝国——先用一个足够打动人心的故事建立连接，再用生态让连接持续发生
。2026年的巴拉巴拉IP家族官宣 ，正是把这份已经扎根的情感共识
，从故事升级为陪伴的开始。

IP家族亮相：每个孩子都有自己的超能力

这一次，巴拉巴拉带来了六个孩子 。

他们不是完美的小偶像 ，而是每一个中国孩子的缩影：爱笑
，爱闹，会犯错 ，会犯懒
，但都有一件让自己眼睛发光的事情
。

小熊是“温暖陪伴者 ”，能让旧物新生；小象是“小建筑家
” ，凭着想象力搭建各种好玩的地方；小章鱼是“创意实践官”
，脑袋里的点子永远比手里的笔多；小兔子是“爱学习的宝宝 ”，擅长模仿学习一切；小企鹅是“平衡挑战者
” ，越快越稳，越滑越酷。小青蛙是“自然侦察兵”
，在草丛里听见风的秘密 。

六个IP形象，也是六个孩子 ，六份热爱
，六种超能力
。

而这些超能力，都不是魔法。它们来自日复一日地做那件热爱的事—小象的耐心
、小兔子的专注、小企鹅的平衡 ，皆是如此 。

这正是巴拉巴拉想要告诉每一个孩子的：热爱不是天赋
，是你愿意一直做下去的事情；而一直做下去，你就会发光
。

这组IP形象的诞生 ，不只是品牌资产的丰富
，更是巴拉巴拉对中国小朋友的一次系统性回应—用六个性格鲜明的角色，承载不同面向的热爱与成长 ，让每个孩子都能在其中看见自己
，也看见原来我的热爱，也可以成为超能力。

不只是IP：巴拉巴拉的情感新生态已经启动

发布 ，只是一个开始 。

接下来，中国小朋友IP家族将全面进入巴拉巴拉的每一个角落
。

在门店
，巴拉巴拉正在构建“零售+打卡+玩乐 ”的情感体验空间。就像星巴克的第三空间不止卖咖啡，迪士尼的商店不止卖周边——未来的巴拉巴拉门店 ，将是亲子家庭的热爱集散地：孩子在这里遇见自己的IP朋友
，父母在这里看见孩子的另一面，UGC内容在这里自然生长 。

在跨界 ，巴拉巴拉将携手教育 、文创
、娱乐领域的顶尖品牌
，让中国小朋友走进更多生活场景。就像优衣库UT用T恤承载全球文化，巴拉巴拉希望用IP连接更多热爱的可能
。

在时间轴上 ，IP故事会随着孩子的成长而进化。因为热爱这件事
，从来不是一蹴而就，而是需要慢慢养成的 。

23年 ，8000万孩子
，一个答案

从2002年创立至今，巴拉巴拉陪伴了超过8000万中国小朋友长大
。这23年里 ，品牌见证过无数个第一次：第一次自己挑衣服，第一次参加运动会
，第一次在舞台上表演……也收藏过无数个“热爱
”的瞬间：那个画了一下午画的孩子，后来有没有成为画家？那个整天滑滑板的孩子 ，现在是不是还在追风？

这些问题
，没有标准答案。但巴拉巴拉相信：那些因热爱而发光的时刻，无论大小 ，都会成为孩子一生的宝藏 。

所以
，当有人问“一个童装品牌为什么要做IP”时，答案其实很简单——

我们不是为了多卖一件衣服 ，而是想告诉每一个孩子：你喜欢的事情
，很重要；你热爱的样子，很闪亮
。

2026年3月4日 ，巴拉巴拉IP家族正式亮相。愿每一个孩子
，都能在这里找到自己的超能力，然后勇敢追光 ，自然生长 。

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