战“疫 ”和旅游业的“重启
”
、“重铸”、“重振 ”

战“疫
”背景下 ，旅游业经历了全面停摆与重创
，当前正面临“重启” 、“重铸 ”
、“重振”三个关键阶段，需通过创新、调整与政策支持实现复苏与振兴 。

五一小长假刚过 ，沉寂已久的旅游 、购物市场似乎有复苏的迹象
。显然
，这是一个身未动，心已远的矛盾节点。不仅在酒店行业 ，包括餐饮
、零售、大型商场 、体育健身场馆等其他公众聚集场所
，消费者和员工都越来越关注卫生、健康与安全的问题 。

而在S10总决赛落幕以后，这句豪言壮语自然成为了LOL玩家口口相传的新语录 ，只不过为了激励明年再次挑战全球总决赛冠军的LPL队伍的信心，把这句话的LCK三字去除
，改为了“重振荣光，吾辈义不容辞！
”这样一句不带有任何立场的口号
。

国内旅游的政策

国内旅游的政策涵盖市场提升
、产业支持、生态保护及法律保障四大核心维度 ，具体内容如下：市场提升与消费促进政策文化和旅游部印发的《国内旅游提升计划（2023—2025年）》明确提出
，到2025年实现国内旅游市场规模合理增长 、品质提升及游客满意度提高的目标。

工会福利政策：拓展职工文体消费场景全国总工会
、文化和旅游部等四部门联合印发《关于深入推进新时代职工文体工作高质量发展 扩大职工文体消费的意见》，明确基层工会每年可组织不超过4次省内春秋游活动 ，费用由工会经费承担 。活动形式涵盖红色教育、文体赛事 、文化体验等
，范围限定在本省行政区域内
。

航空配套政策为配合官方提醒，11月15日 ，国航
、南航、东航等主要航空公司宣布
，为12月31日前出行的符合特定条件的日本航线客票提供免费退改服务。具体条件包括：购票日期在官方提醒发布前 、未实际使用客票且未办理过退改手续等 。

具体措施包括：允许符合条件的中外合资旅行社
、外商独资企业从事出境旅游业务；鼓励引进世界旅游管理、市场营销 、产品设计等领域的高端人才。此类政策可能延续至2026年，进一步降低外资参与海南旅游业的门槛 ，促进世界资本
、技术和人才的深度融合
。

微旅游:疫情下旅游转型升级的切入点

〖壹〗、微旅游作为疫情下旅游转型升级的切入点
，具有近距离 、短行程、高频率
、慢休闲、高品质五大特征，契合了疫情防控常态化下游客的出行需求 ，成为释放旅游消费潜力 、推动文旅业复苏的重要抓手。微旅游的兴起背景与核心特征兴起背景：疫情常态化防控下，跨省游受限
，本地游
、周边游成为主流 。

〖贰〗、关景区”
。原应热闹非凡的乡村旅游遇冷，乡村社区小微旅游经济受到重创。在党中央的有力指挥部署下 ，疫情快速得到控制
，乡村旅游经济得到重启 。有数据显示端午节假日期间，短途游 、周边游十分火爆
。旅游者在疫情防控和出游需求之间找到了平衡点。

〖叁〗
、宁波通过乡村旅游季实现“两手硬、两战赢 ” ，推动旅游业复工复产 。市场趋势的精准把握：根据疫情防控形势
，出境 、入境及国内长途旅游短期内难以恢复，生态游
、乡村游等微度假产品成为主流
。宁波以“宁波人游宁波
”为切入点 ，调结构、扩内需 、促消费
，助力乡村振兴。

〖肆〗
、020年OTA行业在疫情冲击下逐步复苏，“旅游+直播”模式兴起 ，下沉市场成为新增长点
，新玩家入局但老玩家优势稳固 。以下是详细分析：行业复苏态势与市场表现疫情冲击与复苏进程：2020年上半年，中国在线旅游市场交易规模大幅下降 ，易观数据显示，上半年交易规模为1527亿元
，同比下降72%
。

〖伍〗、低成本高效焕新：猛追湾通过EPC+O模式，以滨水空间为切入点 ，利用存量建筑改造（如老国税局办公楼）实现功能升级
，避免大拆大建，降低更新成本。场景化消费体验：通过“上湾耍 、下湾吃 ”的差异化布局 ，结合夜间经济、首店经济等新兴业态
，构建沉浸式消费场景，吸引年轻客群 。

旅游业洗牌是必然,疫情只是导火索

〖壹〗
、旅游业洗牌是必然趋势 ，疫情只是加速了这一进程
，具体原因如下：政策与市场需求变化推动旅游业变革政策层面：国家乡村振兴战略推动农旅融合，要求旅游与农业深度结合 ，传统景区若不能适应这一政策导向
，在运营管理上因循守旧，就会面临被淘汰的风险。

〖贰〗、旅游业洗牌是必然趋势 ，疫情只是加速了这一进程，以下从政策市场变化 、老景区问题
、新项目问题三方面分析：政策市场变化快：国家政策层面
，乡村振兴战略推动农旅融合；市场需求层面，观光与休闲度假兼容带动文旅、康旅 、体旅融合
。政策不断更新 ，市场日新月异
，给旅游从业者带来挑战。

〖叁〗
、近两年，随着教育部等相关部门大力规范校外培训机构 ，线下校外培训机构受到更为严格的监管政策
，加上资本寒冬，整个教育行业处于阵痛期 ，疫情成为导火索
，让本就处于阵痛期的教育企业遭受严重冲击 。若再遇上大批家长退钱，现金流不充沛的教育企业很可能直接面临倒闭
。

〖肆〗、全球制造业格局将会发生变化。由于作为全球制造业核心区域的经济大国均已爆发疫情 ，停产 、停工
，各国为控制疫情扩散而封锁边境，导致经济活动趋于停止 。而疫情结束后 ，重新恢复的全球经济有可能会在原有基础上重新洗牌，产业链和供应链都有可能由疫情所造成的影响而重新布局
。

〖伍〗
、亚马逊“封店潮
”是洗牌的直接导火索封店规模与影响范围：亚马逊作为中国跨境电商出口的核心平台（中国卖家占比超70%）
，其“封店潮”导致大量卖家账号被关，甚至未收到警告即被封禁。深圳作为跨境电商重镇（占亚马逊中国卖家32%） ，受冲击尤为严重
，坂田、平湖等产业聚集区企业损失惨重 。

〖陆〗 、收入停滞，遭遇致命打击
。受疫情影响 ，2020年3月
，H&M销售额下降46%，被迫关闭了3778家门店。Zara发布的2019年度报告显示 ，该集团全球50%的店暂时关闭 。中国市场情况：中国市场曾是所有快时尚品牌的必争之地
，但随着入局者增多，行业饱和甚至过剩迹象明显 ，2020年疫情或许只是点燃困境的导火索
。