中新网北京4月25日电(记者张尼吴家驹)“未来‘价格战’会慢慢转向‘品牌战’和‘品质战’。”FREELANDER神行者全球CMO周文在2026北京国际车展上接受中新网专访时说。
今年的北京国际车展上,豪华新能源车成为了最吸睛的风景线,不少车企都带着自家最新产品和智能化技术亮相展台 ,其中也包括FREELANDER神行者首款概念车Concept97 。
作为新能源市场的后来者,谈到FREELANDER神行者将如何在众多品牌中突围的话题时,周文直言 ,FREELANDER神行者真正的底气,来自奇瑞和捷豹路虎联合打造的、对豪华底蕴与前瞻科技的完美融合。
“在中国市场,谈创新科技的企业很多,但不少品牌还是靠配置堆砌打造‘豪华’ ,而传统的豪华品牌又缺少智能化。”周文说,真正能把二者有机融合为一体的,在市场上仍然是稀缺的 。
当被问及如何定义“豪华 ”时 ,周文说,豪华不是堆料,是一种品位、一种格调 ,是坐进座舱那一瞬间的感知。
他举了个例子,“有些超豪华品牌两百万的车还用织物,但你就是觉得高级 ,这不是配置的问题,是搭配和审美能不能打动你。”
“中国汽车迟早要走向全球,当面向世界的时候 ,不是靠某一个产品点就能成功,同时也需要品牌的魅力 。”
在周文看来,随着市场竞争从价格驱动转向价值驱动,未来中国的新能源汽车市场竞争也将脱离“价格战” ,进入下一阶段,打“品牌战 ”和“品质战”,车企在具备智能化创新能力的同时 ,也会在品牌文化 、汽车文化的塑造上持续下功夫。
“用户到底为什么买新能源?我认为,在一二线城市,省钱已经不是第一诉求了 ,大家越来越看重智能化的体验、科技感、多场景的玩法,以及对于品质的追求,这是一个不可逆的趋势 ,也就提供了更广阔的市场空间。”
周文判断,电动化与智能化的全球浪潮不可逆,汽车品牌若能同时打好“品质 ”与“技术”两张牌 ,就有机会在全球竞赛中占据一席之地。(完)【
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