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【央视新闻客户端】
原标题:“体验经济 ”成我省假日消费新引擎
当8.8元粤超门票撬动数百公里外的酒店订单大涨超600%,当上海食客打“飞的”只为吃上一口“莫氏鸡煲”,当20万动漫爱好者凭票根激活48个商圈消费——2026年“五一 ”假期的广东文旅市场呈现出新的消费趋势。
5月5日 ,据广东省文化和旅游厅初步测算,2026年“五一”假期5天(5月1日—5月5日)全省实现旅游收入297.7亿元,同比增长0.9% 。数据增长背后释放了一个清晰的信号:传统的“过境游”“观光游 ”正加速退潮 ,以情感连接 、深度参与为核心的“体验经济”已成为广东假日消费的新引擎。一幅由赛事、美食、演艺与乡村共同编织的立体图景,揭示了体验经济的四大核心逻辑。
赛事“破圈”
从单一门票到全域消费链
过去,球赛是球迷的专利;如今 ,赛事成了城市的节日。
粤超与粤BA在这个“五一”假期展现了一定的“破壁 ”能力 。携程数据显示,深圳 、汕头、中山等赛区周边3—5公里住宿订单同比涨幅最高达604%。
这是消费逻辑的重构。“票根经济”正在打通文体旅商的任督二脉 。在惠州,一张观赛票根不仅是入场券,更是通往50余家景区优惠的“通行证”;在肇庆四会 ,凭票享景区半价、酒店折扣已成标配。赛事不再是孤立的竞技,而是串联起“吃住行游购娱 ”的超级接口,真正实现了从“过境游”向“停留游”的转变。
美食“领航 ”
一道菜为一整座城的引流
“为了一只鸡 ,打飞的跨城”不再是夸张的修辞,而是清远 、佛山、韶关等地的真实写照 。
美团与抖音平台数据显示,受莫氏鸡煲等现象级单品带动 ,平台鸡煲团购销售额增长128%,清远、汕头等地文旅预订显著走高。美食正从旅游的“加分项”转变为抉择之时的“必选项 ”。
官方的巧妙“攒局”加速了这一进程 。清远官方喊话“实现吃鸡自由”,云浮新兴更是直接推出“吃鸡送特产 、凭票换门票 ”的大礼包。这种“官方递筷”的行为 ,将单一的味蕾满足延伸为全链条的消费探索,让“寻味”成为解码城市风情最直接的通道之一。
演艺“聚流”
票根经济释放年轻消费力
在琶洲萤火虫漫展与南沙时代少年团演唱会现场,我们看到的是另一种力量——年轻群体的“为爱发电 ” 。
中国演出行业协会数据显示 ,大型演出跨城观演比例已超60%。这种奔赴不再局限于场馆之内。一张演唱会门票,往往还意味着两天酒店住宿、三顿特色餐饮和数次商圈打卡。深圳KKMALL借势演唱会带动客流激增28%;广州一季度大型演出直接撬动综合消费超60亿元 。
“兴趣社交”正在替代“观光游览”成为新的流量入口。广东凭借密集的场馆资源、发达的交通网络和丰富的5A级景区储备,成功承接住了这波“青春流量 ”,让每一次欢呼都转化为城市经济的增量。
乡村“蝶变”
从“农家乐”到“美学疗愈 ”
在广东 ,乡村游不再意味着简单吃个农家饭 。这个“五一”,广东乡村正在经历一场颜值与内涵的“双重革命”。
在清远河中温泉,“日漂夜泡 ”模式让酒店连续满房 ,70%以上是连住订单;在肇庆岩前村,空中云道与美学工坊让古村落变身网红打卡地;在广州塱头古村,非遗活态体验与环境舞蹈让700年古村焕发新生。
华南师范大学李军教授认为 ,广东乡村游已迈入“品质化、融合化 、主客共享”的新阶段 。依托“百千万工程”的系统赋能,乡村不再是城市的“后花园 ”,而是承载了美学空间、文化寻根与身心疗愈功能的综合性生活场域。
纵观这个“五一” ,广东文旅市场亮眼成绩单的背后,是文旅供给三个维度的变化——
从“卖资源”到“卖场景”:不再单纯推销景点,而是打包“赛事+景区+美食 ”的一站式体验;
从“硬设施”到“软连接”:交通、酒店等硬基建是基础 ,“票根优惠 ”“情感共鸣”则是留住人的关键;
从“同质化”到“在地化 ”:无论是清远鸡 、潮汕生腌,还是岭南古村、客家非遗,深挖在地文化独特性成为突围关键。
当游客不再满足于“我来了”,而是追求“我体验了”;当消费不再止步于门票 ,而是延伸至整条产业链——广东的“五一 ”实践表明,体验经济的核心,是以人为本的情感投资 。谁能提供更真实的连接、更松弛的氛围 、更有质感的内容 ,谁就能握住文旅消费的“金钥匙”。
南方日报记者周人果周妤洁李劼蔡华锋【
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