中新网北京5月7日电题：中国拒绝“漫天要价 ”的背后：不是中国离不开世界杯，是世界杯更需要中国

作者贺劭清李嘉茵

1978年 ，中央电视台转播了在阿根廷举办的第11届世界杯
，不少中国球迷在黑白电视机上，第一次看到了世界如何为足球疯狂 。

“河床体育场那个看台上 ，纸片像雪花一样飞下来
，我一下就感觉，这个足球怎么这么了不起呀
。
”知名解说黄健翔 ，曾这样回忆那个炎热的夏天。

从那时起，央视连续转播了12届世界杯 。对许多中国球迷而言
，四年一度的世界杯，不仅是顶级的足球盛宴 ，更是不可替代的青春记忆
。

然而
，因为国际足联的“漫天要价”与“看人下菜碟 ”，如今中国大陆的世界杯转播权谈判陷入僵局。若僵局持续 ，中国大陆球迷或无法在电视收看本届世界杯了 。

2025年12月21日
，国际足联世界杯的冠军奖杯——大力神杯首次亮相山东青岛奥帆中心，并向公众开放免费参观
。图为游客与大力神杯合影。中新社发王禹摄

FIFA于5月4日发表声明称 ，已与全球超过175个地区的转播商达成协议
，但中国大陆和印度的版权谈判仍在进行中 。

路透社指出，在距开赛仅一个多月的时间节点上 ，中国大陆仍未敲定转播协议
，实属罕见
。

过去，如果央视未能拿下重要赛事的转播权 ，舆论往往是一片抱怨之声。但这一次，网上的风向却截然不同 。

在多个社交媒体平台的热搜话题下
，绝大多数网友罕见地“一边倒
”力挺央视。

“国际足联可能已经慌了”，登顶微博热搜第一
。

据韩国媒体XportsNews5月3日报道 ，FIFA对中国大陆市场的版权费报价约为2.5亿至3亿美元
，接近上一届卡塔尔世界杯版权费的两倍。央视不愿接受这一价格，谈判由此陷入僵局 。

相比“天价转播费 ” ，更让人五味杂陈的是FIFA“区别对待”的定价策略
。

《北京日报》报道
，FIFA给印度开出的两届世界杯打包价仅为3500万美元，而给中国的开价足足是印度的17倍。

同样是那颗球 ，同样是那套赛制
，凭什么中国市场就要多掏这么多钱？

据了解，FIFA的转播权定价 ，会根据人口基数 、市场潜力
、经济水平以及是否有球队参赛等因素进行调整 。

FIFA的目标是将美加墨世界杯的版权卖到100亿美元
。

放眼全球
，FIFA给央视的转播费并非最高。《商业时报》披露，美国福克斯电视台为2026年世界杯英语转播权支付约3亿美元 ，NBC环球旗下西语电视网Telemundo的费用则至少达到3.5亿美元 。

而据新加坡《联合早报》报道，在印度
，足球仍属小众市场，商业价值远不及板球
。加之受中东局势影响 ，广告市场增速放缓
，进一步压低了收入预期。

但即便如此，这样的悬殊差距依然令中国人难以接受 。

“不能当冤大头！
”一位网友在评论区这样写道 ，获得了数万点赞
。这句话
，道出了许多中国人的心声——问题不在于中国球迷爱不爱世界杯，也不在于央视给不给得起“天价转播费” ，而在于这钱究竟花得“值不值 ”。

从比赛本身来看
，由于美加墨世界杯扩容，比赛悬念和观赏性或将大打折扣 。

纵使有200万美元一张的“天价门票
”吸引眼球 ，也难掩赛事遇冷的事实。

近期
，美国酒店与住宿协会对11个主办城市展开调查后发现，近八成受访者反映世界杯期间的酒店预订量“低于最初预期”
。在堪萨斯城 ，预订量甚至低于往年六七月的正常水平。

美媒报道，许多受访者形容这项赛事“几乎没有存在感 ” 。

本届世界杯在美洲三国举办
，70%的比赛集中在北京时间凌晨2点到上午9点——没有黄金档，只有熬大夜和起大早
。

时差 ，让世界杯在中国的广告价值缩水。

另一方面
，国足已经连续6届缺席世界杯正赛 。随着苏超、川超 、村超等中国民间超级联赛蓬勃发展，越来越丰富的“体育菜单
”分流了中国人的注意力
。

根据业内预测 ，2026年世界杯核心观众可能仅剩3000万左右
，相比2018年全民狂欢的景象，差距明显。

更为重要的是 ，不是中国离不开世界杯
，而是世界杯更需要中国 。

卡塔尔世界杯，来自中国的赞助商贡献了13.95亿美元 ，总赞助额位列全球第一
，已经超过包括可口可乐
、麦当劳和百威等巨头在内的美国企业
。

本届世界杯，中国企业的赞助预计也将位居前列。中国还是全球第二大消费市场 。

若中国球迷缺席观看 ，不仅中国赞助商的权益难以保证，外国赞助商的投入也将大打折扣
。

据FIFA的数据
，在2022年卡塔尔世界杯期间，中国贡献了全球数字和社交媒体平台总观看时长的49.8% ，在传统线性电视的全球覆盖中占比17.7%
，远高于巴西、阿根廷 、德国等“足球大国”。

失去央视转播，FIFA将失去其全球最大的单一球迷市场 。

《体育产业独立评论》指出 ，世界杯版权谈判陷入僵局的真正症结绝非价格谈不拢那么简单。这里面
，还折射出传统的有线电视网络处境日趋尴尬的现实困境，以及版权方和媒体平台对现状的认知存在明显偏差等问题
。FIFA如果不能明白它们并不处于绝对的甲方地位 ，必然会为自己的傲慢付出惨痛的代价。

据《五星体育》报道
，FIFA有“秘书长级别的高管 ”计划近期访华，世界杯版权谈判或迎转机 。

毕竟 ，在全球第二大消费市场留下转播空白
，FIFA损失的何止是转播费
。(完)

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